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最近热播的两档慢综艺《花儿与少年露营季》《五十公里桃花坞2》可谓热搜常客，从花学到坞学，给观众贡献了多个谈资。话题度满满的背后，是节目组践行的“黑红营销”套路在渐渐生效。
其实，黑红营销在内娱任何一个文娱“产品”上都能窥见踪影。影视剧、综艺、艺人，想红是共同目的，而黑红则是其中一条路径。或许过程看上去不那么美好，但为杀出重围势必要做出取舍。
黑红营销是个技术活，有人玩火自焚、有人吃到红利，在类似的套路下，如何找到正确打开方式呢？
黑红营销的千层套路
可能宋丹丹自己都没想到，会因为参加《桃花坞2》成为“众矢之的”，她在节目中倚老卖老的姿态被年轻观众视为“霸权”，提议开篝火晚会，与李雪琴和王传君产生争执。两代人思想碰撞，宋丹丹强势一言堂点燃了“开撕”的导火索，但客观来说，呈现出来的火药味有多浓，离不开节目后期剪辑添油加醋的渲染。
从《桃花坞2》设置的一些规则和游戏，就能看出节目组试图“搞事情”的小心思。全员睡大通铺、每三天流放一位全员“不喜欢”的人、让两位相处最尴尬的嘉宾跳一段探戈来获得贡献值，都是预埋爆点的顶层设计。
这档综艺抓住了最大的看点——社交，通过对比社恐和社牛，再辅以代际、层级等人物标签背景，多维度击中大众的共情神经。而节目里那些怼人之类的名场面，正是黑红营销的精髓。毕竟有话题、能吸睛，就完成了节目一大半KPI。
要论黑红营销出圈的代表综艺，非《花少》莫属，其衍生的“花学”至今都为人津津乐道。成功的黑红营销，赋予了该节目突出的长尾价值。许晴、宁静、某爽，这几个堪称内娱最有性格的女明星凑在一起，完美解释了什么叫“三个女人一台戏”。
节目里每场冲突，是观众最爱看的，恨不得拿着放大镜解读每个嘉宾的微表情和反应，以此推测她们复杂的心理活动。许晴“上一季嘉宾更正常”、宁静“不要管我，我要回酒店”等金句推动了节目的出圈。野生放养、再把明星逼入绝境，以激发出真性情，是《花少》触发黑红营销的关键。
除了节目模式设置、在嘉宾身上找看点，综艺要想红，还需要后期剪辑做文章。改为露营季的《花少4》，第一期节目就因为给团长杨幂的镜头少被送上热搜，评论区骂声一片。接着又拿刘敏涛身体不适、情绪崩溃当噱头炒话题，预告剪辑故意放出一些模棱两可让人浮想联翩的片段，勾起人观看欲，结果正片一播，大家相处和谐，根本没有要分道扬镳，节目货不对板令人要下反诈app。不过损了口碑，赚了
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