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人间最美芳菲处，落樱缤纷又一春。又到一年被樱花“支配”的时间了！各大品牌纷纷推出樱花限定商品，阳春三月被一波粉色笼罩，感觉生活都是美美的。今天，我们就来扒一扒今年的樱花限定单品。
每年的樱花季，星巴克都会推出限量樱花主题产品。今年除了樱花季星杯，星巴克还推出了各种樱花主题的包包，并且为了迎接春夏季，材质多为轻盈的仿牛皮和帆布。樱花+包+粉色，敢问哪个女生能扛得住这些元素？
去年瑞幸咖啡推出的樱花系列让人记忆尤新，在社交平台收获了无数好评。今年樱花季，瑞幸被粉丝们“催更”，其官方宣布樱花新品将在3月份推出，神秘度吊足了网友的好奇心。茶饮品牌的樱花产品花样更多，樱花碎碎、粉粉团子、樱花酱……光听这些带有樱花元素的小料名字，就能收割一大批少女的心。
除了饮品，很多零食品牌也很“拼”。一到樱花季，乐事就推出春日限定新品薯片，且脑洞一年比一年大：年的软萌樱花味，年的樱花牛乳味，年樱花粉荔气泡水味……今年，乐事又推出樱花米酿味的薯片，薯片吃起来有淡淡的樱花味，可盐可甜，这才是“小清新”的感觉。
樱花限定千万种，最火不过化妆品。樱花季是各大化妆品牌出爆款的时节，很多产品不仅换上了樱花包装，还添加了樱花的香味。
日本樱花限定美妆护肤大合集。
进入春季，哪个女孩的衣橱里没有一件粉色的衣服。一些运动品牌日前推出热门新品，粉色外套元气满满，穿上它就像浪漫“春色”随身而行，到哪里都是一道美丽的风景。
日本精工手表推出樱花女士机械表，全球限量支。表盘以樱花中翩翩起舞的蝴蝶为基础，4点钟位置有嫩绿色的樱花叶，10点钟位置有深粉色的施华洛世奇水晶，为其增添了一抹春意。
知名键盘制造商CHERRY年限定金属键帽已于2月19日开启预售，全套键帽以樱花粉为主题配色，搭配知更鸟蓝作为点缀，增添了几分浪漫感。
为什么樱花营销，品牌就是玩不腻？
民间有“樱花七日”之说，一朵樱花从开放到凋谢大约为7天，花期一旦结束，赏花人群散去，樱花经济就归于沉寂了。所以商家便推出樱花单品，利用本身产品的售卖时间，延长短暂的营销时间。樱花杯、樱花酒、樱花水、樱花糕……只有你想不到的，没有品牌做不到的。
1.粉色基调助力樱花抢占春日“C位”
樱花经济经久不衰的“魔力”，和它的颜色不无关系。粉色给人温柔清纯的印象，女生对粉色天生毫无抵抗力。在中国古代，粉色经常比喻女子美好容颜的意思，有“粉面含春”“粉妆玉琢”等。随着女性的经济独立和社会地位的提高，“她经济”实力不可小觑，品牌自然要抓住这波潮流，倡导女性消费。
2.动漫加持，让樱花自带IP属性
樱花走向世界，离不开日本文艺作品在世界的流行。不管是动漫、影视、还是游戏，都少不了樱花的身影。以每秒5厘米的樱花掉落速度为灵感创造的《秒速五厘米》、用樱花作隐喻，意在告诉人们要保持善良美好心灵的现象级动漫电影《声之形》，以及在浪漫樱花和美妙音乐环绕之下而进行的动漫电影《利兹与青鸟》都在世界各国推起了一波动漫热，为樱花圈粉无数。
3.樱花高颜值撑起品牌名场面
樱花的造型可以展示出女性的少女心，所以有些商家主打精美包装和创意设计。其实有时消费者自己心里明白，樱花季限定产品并没有想象的那么好，但仿佛只要拥有了神仙外表，大家都会地对其内在降低要求。毕竟“她”经济看重的不仅仅是品质，更是一种情怀。
珠宝版的武汉大学图书馆被樱花包围，樱顶之下，流光溢彩。
4、“限定”的神仙操作没有人能hold住
樱花花期时间短，令赏樱活动变的更具仪式感。因此品牌商家也推出“限定”产品，饥饿销售造成抢购热潮，商品想不火都难。年星巴克的“猫爪杯”一推出，就有市民为了购买杯子彻夜排队，原价元的杯子，最后被黄牛炒到了近千元。樱花季限定就像是“仙女限定”一样，让消费者感觉买了它，自己就真的是仙女本仙。
樱花经济能否复制？
“百花齐放”助力经济增长
樱花经济，是指由赏樱花带动的经济热潮，最早出现在日本，也是日本的经济增长点之一。近几年，中国樱花经济也在逐渐成形。以最知名的武大樱花为例，每年被樱花吸引前往武汉的游客人数高达百万。据武汉市旅游局统计，年，武汉旅游收入超过亿元，同比增长12.45%。去年疫情期间，武汉大学推出了为期12天的“云赏樱”，全网累计播放7.5亿次。
纵观国内，从早春时节开始，各种赏花之旅便成为居民踏春的首选：桃花、牡丹，以及近年来在江西、安徽等地流行的油菜花……但为什么偏偏是樱花火了，而不是其它花卉呢？日本文化只是樱花经济成型的部分原因，不是主要原因。对于樱花经济的营销手段，解锁以下新技能，也能为赏花本身赋予更多的“经济生命”。
1、科技助力，樱花文化无孔不入
日本传统商业街区利用数码技术推出夜间赏樱活动--建设“樱花地毯”。当游客步入地毯时花瓣飞舞，有种进入花海的感觉。同时，由LED灯组成的“樱花树”、周边建筑的夜间氛围灯均换成了“樱花粉”，将传统商业街区渲染成了“樱花”的梦幻空间。
2、文创推广，赋予樱花文化内动力
如何让桃花、牡丹、油菜花成为一种消费文化？文创产品是关键。进入2月份，湖北连续5天，每天推出份限定款樱花红包封面，被网友瞬间秒光，火爆度极高。
年，坐落在武汉大学校园内的樱花邮局开门纳客，邮局准备了多款樱花文创产品和40余套具有武大特色的樱花明信片，这些文创产品可通过樱花邮局直接寄给远方的亲朋好友。
3、电商平台造节助推，营造樱花新IP
“樱花季”成为全民高参与度的春日盛宴，也少不了电商平台的推波助澜。天猫平台最早在年开始推出“天猫樱花季”，结合新零售为用户提供全新的营销体验。年，樱花季小红书发起“我为武汉画樱花”活动，累计发布超过25万篇笔记。抖音平台上至今“樱花”相关话题获得19.7亿次播放量，且围绕樱花还有多个不同角度的细分话题，均获得超百万千万的播放量。
“小园新种红樱树，闲绕花枝便当游。”小小樱花迷倒的不仅仅是当年的白居易，就连当下的我们，也被每年的樱花季所带来的独特的惊喜而俘获。各大品牌为樱花“尽折腰”，乐此不疲的使用樱花元素进行营销。而国内各种“花卉文化节”也应借助“樱花经济”的经验，努力打造品牌效应，赋予赏花自身的文化内涵。期待不久的将来，“桃花经济”“牡丹经济”“油菜花经济”……遍地开花，以花带动当地经济发展，这才是借花营销的正确姿势。
（大众网·海报新闻编辑蔡溦整理于湖北日报、海报新闻、新浪科技等）
